Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе.
Ребрендинг – это масштабные изменения, которые затрагивают
идеологию бренда, а также каждый элемент фирменного стиля,
начиная от упаковки и заканчивая рекламными материалами.
Ребрендинг проводится для изменения знакомого образа марки в
сторону нужных банку ассоциаций с целью корректировки действий
потребителей, акционеров
Бренд есть уникальный и привлекательный для ЦА образ торговой
марки. Бренд отражает именно отношение потребителей, а торговые
марки, знаки, упаковка есть лишь атрибуты бренда, идентификаторы
Удачно проведенный ребрендинг помогает компании выйти на новый
уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить
лояльнойсть существующих.
Для того, чтобы не «платить дважды», необходимо оценить, прежде
всего, целесообразность ребрендинга, эффективность ребрендинга
также можно измерить по факту его проведения.
Большинство отечественных компаний с их символикой, торговыми
марками и прочими формами взаимодействия с внешней средой
сформировались практически одновременно, примерно 10-15 лет тому
назад.
В процессе ребрендинга важно учитывать и то, что ликвидации
старого бренда не происходит, ребрэндинг есть помощь эволюции
бренда.
Рестайлинг и репозиционирование — составные части процесса
ребрендинга
Ребрендинг близкое понятие редизайну сайта, часто редизайн
включает в себя ребрендинг.
